Okićeni izlozi – borba za praznično tržište

Kao što ja moram da obučem superšljokičavu haljinu i stavim superjak karmin, tako isto i naše omiljene prodavnice moraju da se dotjeraju i nabace fensi krpice kako bi bile spremne za praznik!


Ukoliko vodiš svoju firmu, ili radiš u sferi privatnog biznisa, vrlo je važno da odvojite vrijeme i finansije za stalne njegove stalne promjene na polju vizuelne predstave. Takođe, neophodno je da ta vizuelna predstava doživljava svoje promjene u odnosu na modu, sezone i trenutne aktuelnosti, kako bi stalno bila u korak sa tvojim potrošačima ili korisnicima. Dakle, ako je Nova godina, i klijent želi da se raduje prazniku – raduj se i ti sa njim! Budi maksimalno okićen u prazničan! Svakako, to je i jedan od onih sezona u godini kada potrošač slobodnije troši novac, više kupuje i manje razmišlja o računima. Ta ,,potrošačka blesavost” svakako se aktivira na ambijent koji nosi praznični duh! Prosto je – mnogo lakše ću da platim i tri puta skuplje ukoliko me to podsjeća na praznik, poklanjanje, moje voljene, topli dom i sl. Evo ti pare, samo mi daj moj superšljokičavi praznik!

Prvo što kao potrošač vidim od svog omiljenog brenda je izlog. Ako me izlog ne natjera da ga pogledam, da poželim nešto, da stanem i uđem, neće ništa. Izlog je trodimenzionalni bilbord. Izlog je alfa i omega svake prodavnice. Od izloga kreće sve: povezanost, želja za kupovinom, ljubav prema brendu… sve. Šetajući centrom Beograda skupila sam ti mali katalog izloga velikih brendova koji su odlično odgovorili na temu praznične dekoracije. Pa, da krenemo…

13

Ako bi bilo takmičenje za najbolji praznični izlog vijeka u Beogradu, to bi bio izlog modne kuće Balašević! Vau, vau, vau!


Spektakularni pristup dizajniranja vrlo luksuzne i svečane atmosfere. U centru pažnje je ženska figura nalik na onu balerinu iz muzičke kutije, obučena u predivnu haljinu, koja se okreće na postolju. Uokvirena kružnim prstenom poput baroknih umjetničkih slika, u odličnom kontrastu bijele platforme i crvene pozadine, prosto te tjera da prestaneš da misliš na sve, staneš i samo želiš da uđeš u tu nestvarnu bajku izloga!

12

Pa, ako je ovo već takmičenje proglašavam i dobitnika druge nagrade:

Soko Štark!


Oni su brend koji je prije nekoliko godina shvatio važnost vizuelne prezentacije, kako u grafičkom dizajnu, tako i u arhitekturi. Uvijek su dosljedni svojoj atmosferi toplog doma, bakine kuhinje, starinskog kredenca i svega što nam je nekako drago i što nas veže sa kuću i dom. Pa, tako im i praznična dekoracija podržava taj ton. Njihovi slatkiči i keksovi su u prvom planu, u najrazličitijim dekorativnim staklima, okruženi vrlo pažljivo izabranim prazničnim ukrasima. I sve to u crveno-zeleno-braonkastim tonovima njihovog vizuelnog identiteta. Bravo, Soko Štark!

3

2

Treće mjesto dijele Replay i Swarowski. Ipak, možda Replay malo prednjači..

Replay je poput onog nadobudnog frajera što zna da je prezgodan i nema potrebe da se uopšte trudi – dovoljno je da se pojavi i ribe padaju na tjeme. E, tako i oni – mi smo vrh, evo vam  jelka. Naša jelka je isto vrh. Šta nas briga šta ti misliš. Makse. Šetaj. To je taj neki frajerski stil kog se Replay drži..

15

Swarowski, s druge strane, šalje nešto malo topliju poruku, ali ipak zadržavši svoj stav nepristupačne hladne princeze. Ono što je Swarowski uradio, a što otkriva da iza ideje stoji veliki stručnjak, je poruka na kutijama poklona Merry Cristal! U ovom primjeru Christmas je zamijenjen Swarowski elementom – Cristal. Na taj način direktno je vezana asocijacija na Christmas sa Swarowski Cristal-om. Dakle, cilj je da kada potrošač pomisli na božićni poklon, direktno se veže za Swarowski, a onda ode i kupi Swarowski. Dakle, Swarowski se oslanja na ideju poklona kao strateškog plana u prazničnoj sezoni.

16

 


Zara vrlo elegantno odrađuje ovaj praznični zadatak: postavljaju par vertikalnih panela sa svjetlom i tipografsko rješenje čestitke praznične i u centru – SEBE. Ideja je da smo zapravo toliko svečani i strava da ćemo mi da budemo dekoracija! Štae! Dobro, Zaro, slažemo se..

 

7

6

Extreme intimo – uvijek na visini zadakta. Od početka, brend je shvatao da je neophodno da stekne vizuelni kontakt sa potrošačem. Oni se oslanjaju na atmosferu toplog, slatkog, mekanog, simpatičnog, i te atribute sprovode u svim svojim pojavnim oblicima. Vrlo doslijedno se to ogleda i na prazničnoj dekoraciji, gdje uvode elemente slatkiša, čokoladica, igračkica, pahuljica i slično. Dobro je. Može.

5

 

Vip, uvijek oštro i efikasno, jasno i čisto – tipografija na staklu koja ukazuje na praznik i da ti je prosto neophodno da za vrijeme praznika imaš njihov prozivod. Kraj priče. Nema pompe. Nema lampica i kičerice. Praznik je – evo ti džepni punjač. Simpatično, može i tako.

8

Original Marines igra na kartu toplog doma, dječijih radosti na snijegu i Deda Mraza. Njihov program je dječiji, ali ciljna grupa su im zapravo roditelji. Otuda i kreacija baš ovakvog ambijenta – važno je obratiti se roditeljima i stvoriti im sliku tople porodice i srećne djece koja su u Original Marines odjeći.

 

 

 

17

I za kraj – preslatke Happy Socks! Pristup koji je zapravo i jedan od najipsravnijih – koristiti svoj proizvod i dizajn da bi se formirao simbol jelke, proslave ili bilo čega drugog. Uvijek je neophodno u centar svih dešavanja postaviti brend! Ne tuđe ili uopštene elemente kao takve, nego ih prisvojiti i oblikovati tako da odišu isključivo slikom brenda. Neophodno je da sve vrišti brend dizajnom i porukom. Jelka od čarapa. Pa odlično.

9

Trenutno nema komentara. Budite ljubazni i postavite nešto!
Dozvoljeni html tagovi: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

* Postavljanjem ovog komentara na koncept.studiodajete nam puno pravo nad vašim objavama. Komentari lošeg ili vulgarnog sadržaja biće uklonjeni. E-mail je samo za verifikacione potrebe!